靠卖“自己会孵化的蛋”,这家加拿大玩具公司一年股价涨了 56%

时间:2017-10-17 15:15:39

在一年之后,美国人依然想买去年的玩具爆款:会自己孵化的蛋 Hatchimals。

我们去年报道过 Hatchimals(官方译名:哈驰魔法蛋),这款售价在 60 美元左右的玩具最开始是个蛋,在你抚摸、敲击、按压大约半小时之后,一只奇怪生物会啄破壳,在玩家协助下破壳而出,继续与玩家互动,说话、四处走动。

来源:Spin Master 天猫店

Hatchimals 去年大受欢迎,除了其生产商加拿大玩具公司 Spin Master 本身的宣传以外,很多孩子将自己孵化 Hatchimals 的过程放到 YouTube 和社交网站上,令 Hatchimals 成为了圣诞节等节日送礼的热门玩具。在亚马逊上 Hatchimals 被炒到两百多美元,eBay 表示去年黑色星期五每 30 秒他们就卖出一个 Hatchimals。

而且 Hatchimals 的热度并未在购物季之后就消退,Spin Master 第二季度财报显示,公司营收从去年同期的 1.79 亿美元增长至 2.77 亿美元,同比上涨 54.2%,而 Hatchimals 令其所属部门的销售额增长了 311%。

Spin Master 的股价也因此一路飙升,今年他们的股价上涨了 56%,市值达到了 52.1 亿美元,接近因为销量不佳股价不断下跌的美泰市值(53.98 亿美元)。相比之下,去年 Spin Master 和美泰市值分别为 12 亿美元和 55 亿美元。

来源:彭博

而分别持有 Spin Master 30% 股份的两位 CEO Ronnen Harary 和 Anton Rabie 也因此成为了玩具业新的亿万富翁。按照彭博的数据,目前他们的股价净值为 14 亿美元。

今年Spin Master 还推出了 Hatchimals 的三种新款。Hatchimals Glitter 和旧款相比主要是变得闪闪发亮了,55 美元左右。而 Hatchimals Surprise 的蛋的大小和以前一样,不过会孵化出来的生物变成了一对双胞胎。同时,定价比以前要更贵了,从 60 美元增加到 74.99 美元。

Hatchimal Surprise 来源:Spin Master

另一种新款则是缩小版的 Hatchimals。在 2014 年澳大利亚玩具品牌 Shopkins 带动这个潮流以后,越来越多家庭喜欢相对便宜、充满惊喜的小玩具,显然 Spin Master 也想吸引那些不想花太多钱在玩具上的消费者,一套只需要 9 美元左右。

来源:Spin Master

和去年一样,在亚马逊上你依然能看到家长抱怨 Hatchimals 价格实在太高了,还有人指出 Hatchimals Surprise 里的双胞胎生物还不如旧款好玩灵活。

来源:亚马逊

另外,在一年之后,亚马逊上旧款评价中,五星和一星分别占到了 41% 和 39%。

无论如何,Spin Master 依然受益于 Hatchimals 的热销。目前北美和欧洲市场占到了 Spin Master 销售额的 68.38% 和 19.09%,他们正在努力拓展海外市场,尤其是中国市场。

今年七月开始 Spin Master 开始在自己的天猫店和玩具反斗城等渠道销售 Hatchimals 和 Paw Patrol(汪汪队立大功)。公司 COO 表示:“中国是个将会变得越来越重要、持续增长的市场,我们也期待中国消费者在我们推进后想要更多的品牌”。不过 Spin Master 天猫店的价格并不是很友好,比如 Hatchimals 在官方天猫店价格为 666 元。


题图:Flickr

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