中国亚马逊接入了德国站,但海外购没能让它翻身

时间:2017-10-17 15:19:45

10 月 16 日,亚马逊中国宣布接入又一个新的海外购站点:德国站。这是继今年 4 月引入日本亚马逊之后,亚马逊中国开通的又一个海外直邮市场。

开通首日,亚马逊中国接入了德亚 17 个品类、6800 多个品牌的 40 余万商品。亚马逊全球副总裁暨亚马逊德国总裁 Ralf Kleber 来到发布会现场,参与此次海外购新站点的发布。去年德国亚马逊的销售额超过了 130 亿欧元,是亚马逊全球仅次于美国的站点。

这也是亚马逊全球最后一个被引入中国的站点,至此,美亚、英亚、日亚、德亚全部都接入了亚马逊中国,中国的亚马逊用户可以直接在中文网站上浏览、购买这五大站点销售的产品,通过国际直邮收到这些海外商品。

现在打开亚马逊中国的网站和手机应用,亚马逊海外购的德国站点入口就在首页轮播,排位仅次于亚马逊前两天刚发布的新品 Kindle。

三年前的双十一,亚马逊中国宣布中文海淘站点“海外购”上线,首批接入了来自美国亚马逊的 8 万种商品。去年的双十一前夕,亚马逊还将 Prime 会员服务也引入了中国。除了国内订单全年无限次包邮,中国亚马逊 Prime 会员的海外购订单只要单笔满 200 元人民币,就可以免跨境邮费。

为了推广海外购,多年来除了 Kindle 业务从未做过广告的亚马逊中国,在去年“黑色星期五”前后,在视频网站、写字楼和小区的电梯口投放了一批广告,宣传 Prime 会员和海外购商店。

亚马逊海外购如何走到今天?

2014.11

中文海淘站点“海外购”上线

2016.10

Prime 会员在中国上线,中国成为了亚马逊 14 个全球站点中,第 12 个开通 Prime 会员服务的站点

2016.11

英亚接入亚马逊中国海外购

2017.4

日本亚马逊接入海外购

2017.10

德国亚马逊接入海外购

亚马逊宣布,现在海外购商店销售额是两年前同期的 11 倍,已经引入逾 8 万国际品牌,海外购选品总量超过 1600 万,相比 2014 年发布之初实现了 200 倍的增长。

海外购商品可能是亚马逊中国提振业绩的最后机会。

根据极光大数据 iAPP 监测平台提供的数据,自去年 6 月以来,尽管亚马逊已经投放了广告,亚马逊中国的应用渗透率仍然没有超过 1%。

数据来自 App Annie

App Annie 的数据也显示,亚马逊购物应用 App 在购物分类的排名最近都在 19、20 左右。在天猫、京东投入海外商品的竞争之下,留给亚马逊中国的空间并不太多。

“最近两年多,我们找到了独特的价值定位,那就是以海外购为主的国际品牌战略,当然我们的国际品牌战略不只是海外购直邮,还包括自贸区的布局以及进口直采。”亚马逊中国区总裁张文翊早前在接受采访时称。

亚马逊在美国的电商业务已经没什么竞争对手,但是在中国已经做了 12 年的亚马逊,在中国这个全球最大的电商市场,已经变成了一个 1%的小众生意。


题图来自 Visual Hunt

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