这个推健康饮食的广告,被一些人认为冒犯了“胖友”

时间:2017-02-22 15:00:15

德国最大的连锁超市品牌 Edeka 一向擅长出鸡汤类广告,比如连着两年的圣诞节都拍了强调亲情纽带的短片,2015 年讲述独居老人装死让家人团聚、去年又说家人能给孩子最好的礼物是爱与关注。

两个视频在 Youtube 上分别获得了 5000 万和 1000 万次点击,这种温暖人心的故事看来还是挺受欢迎的。

他们的新广告总算跳过了家庭元素。这次的背景设定是在一个人人都超重的小镇,每个人的餐食都是看起来有点恶心的绿色糊状物。一个心思活络的小胖子,在看见一只小鸟后萌生了逃离的愿望,于是利用种种道具模仿小鸟的飞翔,但次次都被体重拖累。后来,像鸟一样只吃莓果的减肥之旅开始了,简直是字面意思上的“吃得像小鸟一样少”。

短片依然用了电影般的叙事语言,配以很易调动起感情的音乐,在男孩梦想实现时打出了“Iss wie der, der du sein willst”(像你想成为的人那样进食)的标语。而链接在视频后的,还有 Edeka 新建的健康饮食推广网页,上面用图文和视频的方式介绍了一些健康菜谱、营养学知识和 BMI 计算器。

所以不难推断,片中的糊状物应该是在暗示垃圾食品,整个广告是在推广健康的饮食习惯。

有不少人提出了质疑。其实这是可以预见到的——和减肥沾边的广告很容易就会被指控“fat-shaming”(侮辱肥胖者)。“拿别人的残疾(天生超重者)开玩笑”的指责可能有点过了,不过广告确实有它的疏忽之处,即它把主角以外的其他胖子都塑造成了不想改变、嘲笑追梦者的“反派”。正如一位社交网站用户指出的那样,“你用不着把胖子塑造得那么荒谬来推健康饮食”。

Edeka 稍后发表了一篇声明,“如果这个短片冒犯到了某些观众,我们感到很抱歉,这不是我们的初衷,我们也无意歧视任何超重者。短片纯属虚构而且被故意夸大,目的是提升人们对健康和平衡食谱的意识,打破被快餐和垃圾食品统治的日常。”

虽然有争议,但传播效果还不错。截至目前为止,它在 Youtube 获得了 2600 万次观看,并在 Facebook 被赞了 25 万次,延续了这家超市一出广告就大热的势头。