趁着纽约时装周,耐克在全纽约11个地方发了一堆限量款

时间:2017-02-13 08:58:46

在阿迪达斯气势汹汹的潮流攻势之下,耐克最近憋了个大招。

趁着正在举行的纽约时装周,耐克一口气发布了一堆复刻鞋、限量合作款,在纽约共 11 处地点发售,覆盖了从运河街到哈莱姆区的几乎整座城市。

在新闻稿中,耐克用的词是“点燃纽约时装周”。

2 月 8 日率先发布的,是川久保玲与耐克合作设计的 NikeLab Dunk Hi x COMME des GARÇONS。发售地点共有两处,分别是切尔西的川久保玲精品店和纽约的 Dover Street Market。

Dover Street Market 同一时间上架的耐克鞋还包括去年 10 月就在川久保玲的巴黎时装周 2017 春夏女装发布会上亮相的 NikeLab 合作款,一双纯白防水靴 Air Moc,以及带有 COMME des GARÇONS 标签的 VaporMax。后者将是耐克今年花大把力气推广的全新全掌气垫鞋底科技,也会是 3 月初的 Air Max Day 上的主角。

2 月 10 日发售的则是耐克 Sportswear 推出的“篮球 50 年”系列,用 5 款复刻鞋致敬耐克篮球历史上重要的 5 种鞋型。发售地点则在纽约百老汇大街上的潮流热店 KITH,而一周后该系列会上架大中华地区的指定门店。

同一天开卖的还有 NikeLab Dunk Lux Chukka x R.T.,该系列是耐克和纪梵希刚离任的设计总监 Riccardo Tisci 的最新合作,这几双鞋出没的地点包括纽约奢侈百货精品店 Bergdorf Goodman 三楼的快闪店、NikeLab 21M、Concepts 以及纽约 Dover Street Market,并于 2 月 23 日在全球的 NikeLab 门店上架。

而在新闻稿中标记为“秘密地点”的,则将是新锐街头品牌 VLONE 开在纽约黑人文化浓郁的哈莱姆区的快闪店,还原了哈莱姆夏季篮球场的景象,限量发售这双 VLONE x NikeLab Air Force 1。这款鞋去年曾以 20 双的量、最高以 10 万美元一双被拍卖,此次的市售版本保留了后跟的 “V” 字,还另外加上了 “Every Living Creature Dies Alone” 的刺绣图案

尽管没有登上时装周 T 台,但在纽约弄潮儿云集的这一周,耐克显然是想通过密集的限量发售活动赚一波人气。本周有空在纽约的,不妨可以去看看。

在 2016 年三叶草为阿迪达斯贡献了惊人利润的背景下,耐克旗下唯二被允许时尚化的 NikeLab 和 Sportswear 部门最近的联名合作频率有了显著的提高,包括尽管没有在纽约出现,但最近同样话题度上升的机能高筒靴、NikeLab AF1 Downtown x Acronym® 系列,以及不久之前公布的 NikeLab 与日本设计师高桥盾的最新合作款。

Acronym® 和耐克第三次合作的这一鞋款还邀请了纽约的著名漫画家——曾创作过蝙蝠侠的 Paul Pope 为此画了不少美漫风格的插画。

此次在纽约时装周期间的整个营销活动,都是延续了耐克之前的 New York Made 活动,当时他们在纽约城投放了异常本地化的广告,希望左右城中的时尚动向。

同样把全球的核心城市作为营销重地、同样不断开放资源给外部的创意,运动品牌们未来可能还会继续推出越来越多的合作款刺激你的眼球。双方比拼的已经不再是运动科技和产品上的创新,而是如何找到最恰当的时装设计师、翻出一段尘封的品牌历史,用新的故事把一双又一双的合作款摆到限时发售的货架、和粉丝众多的 Instagram 页面上。